Factors affecting female choice of face sunblock lotion in Pathumthani province

โดย แคทลียา วิมลรัตนกิจ

ปี 2553

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้โลชั่นป้องกันแสงแดดสำหรับผิวหน้าของผู้หญิงในเขตจังหวัดปทุมธานี การศึกษาครั้งนี้ทำให้ทราบพฤติกรรมการซื้อโลชั่นป้องกันแสงแดดสำหรับผิวหน้า และการให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้โลชั่นป้องกันแสงแดดสำหรับผิวหน้าของผู้หญิงในเขตจังหวัดปทุมธานี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้หญิงในเขตจังหวัดปทุมธานี จาก 4 อำเภอคือ อำเภอเมืองปทุมธานีอำเภอธัญบุรี อำเภอลำลูกกาและอำเภอคลองหลวง จำนวน 420 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถาม ในการเก็บรวบรวมข้อมูล

การศึกษาครั้งนี้พบว่า ผู้ที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุ 21 – 25 ปี เป็นนักเรียน-นักศึกษา การศึกษาระดับระดับปริญญาตรี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,000 – 20000 บาท สถานภาพโสด และการวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อโลชั่นป้องกันแสงแดด พบว่า ส่วนใหญ่ใช้ผลิตภัณฑ์นีเวียบุคคลที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ คือ เพื่อน มีพฤติกรรมการซื้อโดยเฉลี่ย 2 เดือน / ครั้ง โดยมีค่าใช้จ่ายต่อครั้งต่ำกว่า 300 บาท และซื้อครั้งละ 3 ชิ้น ส่วนการศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้โลชั่นป้องกันแสงแดดสำหรับผิวหน้าพบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคให้ความสำคัญเรื่องคุณสมบัติช่วยป้องกันแสงแดด และทำให้ลดรอยหมองคล้ำมากที่สุดด้านราคา ผู้บริโภคให้ความสำคัญเรื่องราคาเหมาะสมกับปริมาณทำให้คุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไปมากที่สุดด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ผู้บริโภคให้ความสำคัญเรื่องการจัดวางสินค้าในสถานที่จำหน่ายสินค้าที่ดึงดูดใจทำให้น่าซื้อมากที่สุด ด้านส่งเสริมการตลาด ผู้บริโภคให้ความสำคัญเรื่องบริการเสริม ณ จุดขาย เช่น ตรวจสภาพผิว ทำให้ทราบถึงสภาพปัญหาของผิวมากที่สุด

The study on factors affecting female choice of face sunblock lotion in Pathumthani Province was conducted to inspect the consumer choice behavior of face sunblock lotion and to examine the significant level of marketing mix factors affecting the consumer purchasing choice of face sunblock lotion in Pathumthani Province. The questionnaires were used to collect the data from the samples consisting 420 female consumers in 4 districts ie, Muang, Thanyaburi, Lamlukka and Khlong Luang.

The study demonstrated that the majority of the respondents were 21-25 years old, students status, had Bachelor’s degree, earned an average monthly income of 10,000- 20,000 Baht and were single. The analysis of consumer purchasing behavior of face sunblock lotion showed that most of the respondents used Nevia products, their friends had influence on the purchasing decision, bought twice a month, spent less than 300 Baht per time and bought 3 items of products. The study on the significant level of marketing mix factors affecting the consumer purchasing choice of face sunblock lotion showed as follows, according to the product aspect, the consumers considered most on sunblock specifications, and reduction of face dullness, according to the price aspect, the consumers placed importance on reasonable price and suitable for the quantity and their worth paying, according to the distribution channel aspect, the consumers stressed on product displaying at attractive locations, according to the market promotion aspect, the consumers focused on additional promotion at sales places such as skin examination in order to know their skin problems.

DOWNLOAD : Factors affecting female choice of face sunblock lotion in Pathumthani province