ความพึงพอใจของผู้อ่านที่มีต่อนิตยสาร FHM ของสุภาพบุรุษในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Satisfaction of the Readers of FHM Magazine in Bangkok Metropolitan Area

โดย สุนิศา ทองมี

ปี 2552

บทคัดย่อ

การค้นคว้าวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงความพึงพอใจของผู้อ่านที่มีต่อนิตยสาร FHM กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ที่อ่านนิตยสาร FHM ที่เป็นสุภาพบุรุษในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยกลุ่มตัวอย่างเป็นสุภาพบุรุษที่มีอายุระหว่าง 18 -37 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (กรุงเทพมหาคร นนทบุรี ปทุมธานีและสมุทรปราการ) จ านวน 400 ตัวอย่าง ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่า ข้อมูลทั่วไปของผู้อ่านคือ อายุและอาชีพที่แตกต่างกันของผู้อ่านจะส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้อ่านแตกต่างกัน แต่ความแตกต่างของสถานภาพทางครอบครัว ระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน (เฉพาะบุคคล) จะมีผลต่อความพึงพอใจของผู้อ่านไม่แตกต่างกัน และผลการทดสอบสมมติฐานในเรื่องความสัมพันธ์ของปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้อ่านที่มีต่อนิตยสาร FHM สามารถแยกเป็นด้านต่าง ๆ ได้ดังนี้ 1) ปัจจัยทางการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาดมี ความสัมพันธ์กับความพึงพอใจด้านเนื้อหาของนิตยสารในระดับปานกลาง 2) ปัจจัยทางการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจด้านการน าไปใช้ประโยชน์ในระดับต ่า 3) ปัจจัยทางการตลาดได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจด้านภาพรวมของนิตยสารในระดับต่ำ

This research aims to study the satisfaction of the readers of FHM magazine. The samples used in this study were male FHM magazine readers aged 18 – 37 years living in Bangkok Metropolitan Area (Bangkok, Nonthaburi, Pathum Thani and Samut Prakan). The sample size of this study was 400. Analytical results showed that the differences of readers general information including age and career had different impact on readers’ satisfaction. The differences of family status, educational level, and average monthly income had no impact on readers’ satisfaction. The results of correlation between marketing mix factors and readers’ satisfaction to FHM magazine showed that 1) Marketing mix factors including product, place, and promotion correlated with reader’s satisfaction of magazine’s content at medium level, 2) Marketing mix factor in product correlated with readers’ satisfaction in usefulness at low level, and 3) Marketing mix factors including product, place, and promotion correlated with reader’s satisfaction of magazine total image at low level.

 

DOWNLOAD : Satisfaction of the Readers of FHM Magazine in Bangkok Metropolitan Area

Tags: , ,

Posted in Thesis, คณะบริหารธุรกิจ (Business Administration)